21 días con la eSalud

Durante el mes de septiembre, nos propusimos publicar todos los días laborales un artículo en nuestro blog. El objetivo nació con la idea de publicar durante 10 días, 10 artículos, pero finalmente alargamos nuestra meta durante todo el mes de septiembre, en el que publicamos todos los días entre semana y conseguimos un 80% más de visitas que otros meses.   

En total, 21 artículos de #eSalud durante septiembre que ahora recopilamos en este post.

1. Los médicos que más practican el 2.0 en la #eSalud española (Vol. IV)
2. Cómo debe buscar un usuario información segura de salud en Internet ¿Vale todo lo que hay en Google?
3. Iniciativas para mejorar la calidad de las webs sanitarias en la eSalud española
4.Los médicos que más practican el 2.0 en la eSalud española (Vol. V)
5. Pilares de la eSalud: 7 ventajas de la consulta online frente a la presencial 
6. Los 25 médicos más 2.0 de la eSalud española
7. Las 7 farmacéuticas más ambiciosas en Twitter 
8. Las 7 farmacéuticas con más crecimiento en Twitter. 
9. Las farmacéuticas que más aprovechan el canal de Youtube
10. Los laboratorios farmacéuticos que se reparten la casi inexistente tarta de Facebook en España
11. Los laboratorios farmcéuticos que mejor imagen se proyectan en Linkedin.
12. Los 3 laboratorios farmacéuticos más didácticos en SlideShare
13. Los dos únicos laboratorios farmacéuticos españoles que sí le ven el uso a Flickr
14. Los dos únicos laboratorios farmacéuticos que se atreven con Pinterest en España
15. Los 5 laboratorios farmacéuticos más insertados en las redes sociales en la eSalud española
16. Cuatro grandes ventajas que un paciente puede aprovechar en la web 2.0
17. Cuatro grandes ventajas que un paciente puede aprovechar en la web 2.0 (Vol. II)
18. 10 grandes ventajas que la eSalud concede al paciente
19. La nueva relación entre paciente empoderado, médico y TICs en 21 tuits. 
20. Carpeta de salud ¿La primera obsolescencia programada de la eSalud?
21. Las 10 principales fuente de acceso a información médica en España

Los dos únicos laboratorios farmacéuticos que se atreven con Pinterest en España

En algunos artículos hemos abordado las ventajas de utilizar Pinterest en entornos sanitarios concretos, como los hospitales. Pero.. ¿Y los laboratorios farmacéuticos? ¿Tienen algo que decir en esta red social visual reina de la imagen y la infografía? En España hemos localizado solo a dos laboratorios con un perfil en esta red social, pero solo uno de ellos optimizado.

Entonces, ¿no es un buen canal Pinterest para difundir contenidos e interactuar con los usuarios para una farmacéutica? Demasiadas preguntas quizás para algunas de ellas que prefieren directamente no estar, tal cual les sucede a los hospitales españoles.  

Desde este blog destacamos los dos únicos laboratorios farmacéuticos con cuenta de marca abierta en Pinterest en nuestro país que hemos localizado, sin contabilizar los tableros que hablan directamente de productos farmacéuticos en cuentas de Pinterest personales. 

Menarini España

5 tableros, más de 100 imágenes y 97 seguidores. Las estadísticas del perfil de Menarini en Pinterest. Imágenes del grupo, campañas, consejos de salud y formación para profesionales, así enfoca el grupo su Pinterest. Configura un interesante tablero de infografías, imágenes y vídeos sobre salud 2.0 para profesionales. 


Campus Sanofi

El programa de formación de Sanofi tiene abierta una cuenta de Pinterest pero con nula actividad. La cuenta de Sanofi en Pinterest tiene dos únicos tableros, con 5 únicos pines entre los dos, que dejan una imagen de desuso por parte de Sanofi de esta red social, la que no debe estar usando. Es la red social que peor gestiona Sanofi, posiblemente porque no la esté gestionando.

¿Conoces algún laboratorio más que tenga perfil de Pinterest y lo use? ¿Te parece que es útil? ¿Abrirías un Pinterest para un laboratorio farmacéutico? 

Los dos únicos laboratorios farmacéuticos españoles que sí le ven el uso a Flickr

Como ya hemos explicado en artículos anteriores, Flickr es una plataforma que permite subir imágenes para almacenarlas y compartirlas con otros usuarios. Su comunidad en España roza los 2 millones, y no llega a 70 millones en todo el mundo.  Es la red de este tipo con más experiencia y recorrido, sencilla de usar y con muchas facilidades para subir, describir, etiquetar y organizar imágenes. Está considerada como una de las primeras redes que apostó por el 2.0. 

Sin embargo, los laboratorios farmacéuticos españoles o las divisiones internacionales en nuestro país de grandes nombres no le han terminado de ver esa potencialidad a la red social fotográfica. Hoy día muy pocos apuestan por interactuar con el usuario precisamente a través de esta plataforma. De hecho, algunos tienen un perfil que crearon, subieron algunas fotos insignificantes, y nunca más lo usaron.  

Actualmente hay dos laboratorios de los tres que hemos localizado que tengan cuenta a Flickr:

1. Pfizer 
Sus laboratorios farmacéuticos en España día. Más de 200 fotos en casi una veintena de álbumes en los que muestran sus actividades dentro y fuera de los laboratorios, algunos de sus productos y algunos de los actos en los que participan u organizan.  Como perfil, es el más optimizado en España de una farmacéutica, pero podría estarlo mucho más. 




Flickr de Pfizer España.

2. Menarini
La división española de este laboratorio farmacéutico con sede en Badalona se confirma como la #pharma que más implantada está en redes sociales en este país. También tiene presencia en Flickr. Sin embargo, en este caso mucho más testimonial, con algunas fotos de actos públicos de la farmacéutica, con tan solo 8 fotos, ningún álbum creado y con cierta desactualización. A pesar de esto, su implantación en esta red social fue en 2010, un año antes que Pfizer. 



 Flickr de Menarini en España. 

Y @esaludqqueremos no ha encontrado en Flickr más cuentas de farmacéuticas españolas o divisiones nacionales de grandes nombres de la industria activa. Isdin tiene una abierta apenas sin actividad que no hemos contemplado, además de algunos usuarios, trabajadores o partners de farmacéuticas, que incluyen fotos dentro de sus respectivos perfiles.

¿Crees que Flickr le sirve para algo a una farmacéutica? ¿Qué harías tú si tuvieras que decidir usar esta red o no? ¿Conoces alguna más que tenga un perfil abierto?

Los 3 laboratorios farmacéuticos más didácticos en SlideShare

Slideshare en una red social no tan popular para muchos usuarios, aunque los que la conocen, saben beneficiarse de las ventajas didácticas que tiene este canal tanto para difundir como para recibir información, ya sean profesionales de algún ámbito o usuarios amateurs. Lo que ofrece es una especie de Youtube de los PowerPoints PDFs o Words, donde los usuarios pueden subir y compartir estos archivos, y por supuesto evaluarlos, compartirlos y comentarlos. SlideShare se considera uno de los mejores sitios de Internet para el aprendizaje, una auténtico almacén 2.0 de sabidurí.

Las farmacéuticas también han aterrizado en este canal. En España, las tres que más provecho le sacan a SlideShare son a nuestro parecer:

1. Menarini 

El Grupo Menarini en España es el que hace una apuesta mayor por esta red social de entrada, al que igual que en Youtube. La farmacéutica se ha dado cuenta hace tiempo del potencial que puede llegar a tener, este canal y lo ha enriquecido con 86 presentaciones con mucho valor. Sus 67 seguidores no hacen justicia a la interesante biblioteca que están creando, sobre todo para el usuario profesional.

Canal Grupo Menarini España

2. Campus Sanofi

Campus Sanofi, como Menarini, entiende perfectamente el uso que debe darle a SlideShare, y lo utiliza de una forma muy inteligente. Tiene 12 presentaciones colgadas, un número bajo si lo comparamos con las 86 de Menarini, pero parece ser que apuestsa más por la calidad que la cantidad. Sus presentaciones son claras y concisas sobre algunos de los temas que promueve dentro de su iniciativa de formación 2.0. Y muy accesibles a los profesionales que lo deseen. Sus 22 followers tienen todo lo necesario si están interesados en el objetivo que predomina en ese 'campus'. 

Canal Campus Sanofi  

3. Pfizer

Los laboratorios farmacéuticos Pfizer también se apuntaron al carro de SlideShare, y creyeron en él. Sin embargo, en el último año han casi dejado de actuar en esta plataforma.Tienen 28 documentos subidos (más que Sanofi), de las que 6 son presentaciones (la mitad que Sanofi) y el resto son documentos. Y 8 followers que indican que hace falta un poco más de actividad para llamar la atención. Aún así, el canal tiene documentos y presentaciones que se pueden usar. 

Canal Pfizer España 

¿Crees que SlideShare es un buen canal para difundir conocimientos a través de documentos? ¿No crees que los laboratorios farmacéuticos deberían prodigarse más por estos lares que por otras redes sociales? 

Las 5 farmacéuticas españolas que mejor imagen proyectan en Linkedin

Tras haber analizado en un artículo anterior los laboratorios españoles que más seguidores tienen en Twitter y en Facebook y Youtube, pasamos a analizar las 5 farmacéuticas más destacas en Linkedin.

Los laboratorios farmacéuticos españolas que mejor se cuidan su imagen en Linkedin son:

1. Almirall
La compañía farmacéutica Almirall tiene una página de empresa en Linkedin que responde de entrada a las expectativas de los que se unan a ella, actualmente más de 10.000 personas, cifra nada despreciable. Sin embargo, se echa de menos estar completada con algo más de información sobre los propios laboratorios.

Su página en Linkedin

2. Laboratorios Esteve
El grupo químico farmacéutico Esteve plantea una estrategia en Linkedin muy estática, parecida a la de Almirall, con más información pero también carente de actualizaciones, y que le aporta más de 5.700 seguidores que la sitúan como el segundo laboratorio farmacéutico más popular en nuestro país en Linkedin.

Su página en Linkedin.

3. Grupo Ferrer 
La compañía farmacéutica con sede en Barcelona también ha decidido montar una buena página de empresa en Linkedin hacer algo que no hacen los dos laboratorios anteriores citados. Más de 4.800 seguidores que pueden ver las ofertas de trabajo o las novedades del grupo Ferrer.

Su página en Linkedin.

4. Isdin
Los laboratorios famosos por sus productos contra la piel y cremas solares con mucha protección también explotan su canal en Linkedin como herramienta de networking y marca. Una página de empresa muy básica, pero que congrega a más de 3.300 seguidores, y que vuelve a situar a Isdin de nuevo entre los laboratorios españoles que mejor se posicionan en las redes sociales. Les falta compartir, de nuevo, información, algo que no tienen costumbre de hacer, y seguro que muchas cosas de decir.

Su página en Linkedin.

5. Cinfa
Los laboratorios Cinfa, el laboratorio más presente en los hogares españoles (según ellos mismos anuncian), se colocan también entre los destacados en Linkedin con una apuesta moderada pero llamativa, de nuevo, por una red social, en este caso, profesional. Más de 1790 seguidores que pueden ver algunos de los productos de Cinfa, no así actualizaciones, que viene a ser el talón de Aquiles de casi todas las farmacéuticas en Linkedin.

Su página de Linkedin.

¿Qué te parece? ¿Crees que es útil que una farmacéutica tenga perfil en Linkedin? ¿Te llama la atención que algunas no tenga un perfil en español de su división en nuestro país o no les hace falta? 

Los laboratorios farmacéuticos que se reparten la casi inexistente tarta de Facebook en España

En un ejercicio que me parece ciertamente inteligente, Facebook no una red elegida por los laboratorios españoles como canal de comunicación, y no supera ni a Twitter, ni a Linkedin, ni a Youtube. A pesar de eso, hay algunas que sí han abierto página de empresa en ellas y lo utilizan para darle salida a sus iniciativas, o aprovechan el filón de sus productos. Debido a la escasez de implantación en esta red social, a continuación presentamos las tres únicas divisiones españolas de laboratorios farmacéuticos que hemos localizado dentro de Facebook en España.

1. Isdin

Los laboratorios Isdin se colocan en primero lugar con más de 2780 seguidores que han hecho clic en 'Me Gusta'. Se dice pronto, pero es una cifra notoria visto el panorama de sus contrincantes.

Página de Isdin

2. Sanofi

La iniciativa de Sanofi en Facebook se coloca al borde de los 2000 seguidores, aunque desde marzo hasta septiembre ha perdido algo de terreno frente a Isdin, que tiene su punto fuerte en el verano. Y eso se ha notado.

Página de Sanofi

3. Rovi

Los laboratorios Rovi tiene una página de Facebook con tan solo 8 seguidores. Muy desactualizada, pero la siguen teniendo activa, aunque a veces cuando entras, parezca que no lo está mucho. Poco más que contar de este perfil.

Página de Rovi

Parece que las divisiones españolas de los laboratorios farmacéuticos no le ven mucho filón a esta red social, o no saben qué comunicar en ellas, por lo que deciden no abrir una página de empresa, y en algunos casos, conformarse con la página interanacional de la empresa.. ¿Sabia decisión? Dependerá de la estrategia de cada uno.

¿Conoces más laboratorios que estén en Facebook? ¿Crees que son más accesibles por Twitter o por Youtube que por Facebook?

Las 7 magníficas: Las farmacéuticas españolas con más crecimiento en Twitter

Tras haber analizado en un artículo anterior los laboratorios españoles más ambiciosos en Twitter, nos vamos a centrar en este artículo en otro aspecto importante: los que más crecimiento de followers han tenido en esta red social. Como punto de partida de nuevo vamos a coger los datos de IlusionLabs en marzo de 2013 y los vamos a actualizar a 7 de septiembre del mismo año, día en que se escribió este artículo.

Los laboratorios farmacéuticos españolas que más han crecido en Twitter en los últimos 6 meses son:

1. Campus Sanofi (@campussanofi)
Sanofi, a pesar de ser la séptima en número de seguidores, con 2543 a fecha citada, acumula una subida en 6 meses del 45%, lo que supone el mayor aumento de followers en este periodo de todas las cuentas de twitters de las divisiones españolas de las siete farmacéuticas incluidas en esta clasificación. Si se mantuviera este ritmo, muy pronto será la quinta más seguida. Sanofi ha pasado de ser la séptima más seguida, a la primera que más ha crecido. Un dato por el que deben estar muy contentos y por el que hay que felicitarles. Son un buen ejemplo.

2. Merck (@Mercksalud)
La compañía química farmacéutica alemana más antigua del mundo, que ocupa la quinta en followers, muestra también un crecimiento muy positivo: su curva es la que segunda que más crece de todas las farmacéuticas con una subida del 37% en los últimos 6 meses. Siguiendo a este ritmo puede convertirse pronto en la cuarta más seguida si Menarini no lo impide. ¿Son los tapados de estos 7 en Twitter?

3. Roche (@Roche_spain)
Los laboratorios Roche son los únicos que no se bajan del podium en las dos clasificaciones mostradas en este blog sobre Twitter: los segundos con más seguidores en Twitter y los terceros que más crecen. Sus más de 5950 seguidores suponen una subida del 25%, la tercera mayor. Han incrementado su masa social en una cuarta parte. ¿Seguirán al alza o será un espejismo fruto de la inercia?

4. Pfizer (@pfizer_spain)
Casi 8000 seguidores que los sitúan como los laboratorios españoles más seguidos, pero eso no les vale para no ser los que más suben, sino los cuartos en esta clasificación con una subida del 22%, un dato aceptable, pero que deberán modelar al alza si no quieren ver como Roche les birla esa posición en 2014, antes parece difícil que su supremacía tuitera se vea afectada. ¿Eso producirá un relax de ideas e iniciativas en su cuenta? 

5. Boehringer (Boehringer_esp)
El crecimiento de Boehringer supera el 27% y les hace pensar que van en buen camino, aunque tendrán que ganar muchos followers en los próximos meses sino quieren verse superado por Campus Sanofi y bajar a la séptima posición de los laboratorios más seguidos en España. Son los quintos en crecimiento y sextos en seguidores. ¿La media más baja de los siete?

6. Laboratorios Esteve (@ESTEVE_news)
El grupo químico farmacéutico Esteve abandona el podium conseguido en cuanto a seguidores en Twitter. Un crecimiento del 22% lo sitúa a 25 puntos porcentuales del laboratorio que más crece en los últimos 6 meses. ¿Un dato para pensar?

7. Menarini (@menarini_es)
Menarini, sorprendentemente, es la cuenta de estas siete divisiones españoles de laboratorios farmacéuticos que menos ha crecido desde marzo de este año. Un 20% lo sitúan por debajo de todos en ese indicador, a pesar de ser el cuarto que más seguidores tiene. ¿La dualidad de canales entre @menarini_es y @prensamenarini les perjudica? ¿O es el precio que hay que pagar por la calidad de la especificación de la información al usuario que ofrecen? No me preocuparía mientras la curva del crecimiento no se aleje del 20%, ya que es un buen ritmo de crecimiento. 


¿Qué te parece? ¿Crees que son pocos seguidores para laboratorios farmacéuticos? ¿Echas de menos alguna división española de alguna gran compañía? 

Fuente: Datos recogidos en las cuentas de Twitter de las citadas farmacéuticas a fecha del 7 de septiembre de 2013.

Las 7 magníficas: Las farmacéuticas españolas más ambiciosas en Twitter

Hace unos meses IlusionsLabs publicó una infografía muy interesante, que tuvo mucha viralización por las redes sociales españolas. En marzo (19-3-2013) reunió en un mismo documento los laboratorios más sociales. Casi 6 meses hemos realizado una revisión de esos datos de la que se desprende cómo actúan las redes sociales las principales divisiones españolas de los laboratorios farmacéuticos y cómo está insertados en ellas, incluyendo su evolución desde entonces, en la que no ha habido muchos cambios y la tendencia marca un alza entre los que están apostando por los canales social media.

En este artículo nos vamos a centrar en los principales laboratorios farmacéuticos (nacionales o divisiones españolas) que más seguidores acumulan en Twitter en sus cuentas oficiales en España, aportando datos comparativos en relación a la subida experimentada en los últimos 6 meses. Por tanto, se podría decir que las #pharmas más tuiteras son:

1. Pfizer (@pfizer_spain)
Los laboratorios farmacéuticos en España no son seguidos por masas incontrolables, pero sí tienen su nicho de mercado. Un ejemplo de ello es Pfizer, uno de los dominadores del panorama social media entre los laboratorios de nuestro país. Con casi 8000 seguidores sigue sumando cada día.

2. Roche (@Roche_spain)
Los populares laboratorios Roche se sitúan como los segundos con más seguidores en Twitter. Tanto en marzo como ahora, por lo que afianzan su posición. Es más, sus actuales 5953, a pesar de estar a unos cuentos seguidores de Pfizer, suponen una subida considerable y más que Pfizer. Difícil, pero no imposible, plantearse acabar el año primeros si mueven bien su cuenta. Gran desafío que tienen si se lo proponen.

3. Laboratorios Esteve (@ESTEVE_news)
El grupo químico farmacéutico Esteve se sube al podium tanto en marzo como ahora en la tercera posición. Eso sí, perdiendo terreno con los dos primeros a pesar de su vocación de ofrecer noticias de actualidad sobre sus acciones. Más de 4.500 seguidores, ciertamente lejos del segundo.

4. Menarini (@menarini_es)
La división española de este laboratorio farmacéutico, situada en Badalona, ha optado por una estrategia en Twitter ciertamente diferente a la de sus competidores. Su cuenta de marca tiene a casi 4000 seguidores como masa social, habiendo crecido desde marzo un 17%. La peculiaridad novedosa de este laboratorio, sin embargo, es que tienen una cuenta externalizada que utilizan como canal de comunicación para prensa (a la que presentan en su biografía como si fuera un espectáculo) desde que la canalizan mucha información Su duplicidad de cuentas les lleva a sumar hasta 6.700 seguidores entre las dos, pero aquí hemos tenido solo en cuenta la @menarini_es.

5. Merck (@Mercksalud)
La compañía química farmacéutica alemana más antigua del mundo (así se presenta en Twitter) ocupa la quinta posición de este ránking con sus 3607 followers. Sin embargo, su curva es la que segunda que más crece de todas las farmacéuticas con una subida del 27% en los últimos 6 meses. Un dato muy positivo y que lo acerca peligrosamente a Menarini.

6. Campus Sanofi (@campussanofi)
La iniciativa de Sanofi España de aplicar un programa de formación de redes sociales aplicadas al campo de la salud no para de ganar adeptos y de crear una marca de gran reputación para la casa Sanofi a través de Twitter. A pesar de ser la séptima en número de seguidores, con 2543, acumula una subida considerable. Si se mantuviera este ritmo su crecimiento, muy pronto será la sexta más seguida superando a los de Ingelheim and Rhein.

7. Boehringer (Boehringer_esp)
La división española de la farmacéutica alemana manifiesta en Twitter su apuesta por la innovación, pero eso no le basta aún para superar la barrera de los 3000 followers y quedarse a las puertas con algo más de 2850, con una subida del 21% en los últimos 6 meses. Más seguidores que Campus Sanofi, pero muy por debajo de su crecimiento, lo que les hace cerrar el Top 7.






¿Qué te parece esta clasificación? ¿Crees que son pocos seguidores para laboratorios farmacéuticos? ¿Echas de menos alguna división española de alguna gran compañía?